4月18日至19日，我校文化旅游学院郑花教授受邀参加第五届体育经济与管理论坛。该论坛在北京体育大学举行，由中国管理科学学会主办，北京体育大学管理学院、体育休闲与旅游学院、中国足球运动学院以及中国管理科学学会体育管理专业委员会共同承办，汇聚了来自全国百余所高校的逾300位资深专家和青年学者与会交流。
论坛期间，郑花作了题为《银发体育消费市场：机遇、挑战与实现路径》的专题报告，主题围绕人口老龄化背景下老年体育消费市场的政策支持、价值内涵、要素支撑与未来发展路径等议题和与会学者展开了深入交流和探讨。
郑花在报告中指出，随着我国人口老龄化程度持续加深，“银发经济”正成为推动体育产业发展的重要引擎。老年群体对健康管理的需求日益旺盛，体育消费已成为老年人提升生活质量、实现健康老龄化的重要途径。她系统梳理了当前我国银发体育消费市场的主要特征：一是消费主体从“被动健康”向“主动健康”转变，老年人参与体育活动的积极性显著提升；二是消费内容从单一健身向康养结合、体医融合方向拓展；三是消费方式从线下为主向线上线下融合发展转变，智慧健身、线上体育服务等新业态受到老年群体青睐，老年体育消费市场不仅规模可观，更呈现出多元化、品质化、智能化的消费升级特征，为体育产业发展开辟了全新的增长空间。
本次论坛为体育经济与管理领域的学术交流搭建了高质量平台。郑花的报告为理解银发体育消费市场的运行规律提供了多元化思路和重要理论参考，也为相关政策制定和产业实践提供了有益借鉴。随着我国积极应对人口老龄化国家战略的深入实施，银发体育消费市场必将迎来更加广阔的发展前景，为健康中国和体育强国建设注入新的活力。
（一审吕炳霞，二审郑花，三审李威）
